私たちの物がどんどん増えてしまうのはなぜか。勝間の答えはシンプルだ。物を買わせる広告はいくらでもあるが、物を減らさせる広告はほとんど存在しないからだ。
広告主が広告費を払うのは、一定確率で購入につながるからだ。YouTube、SNS、街中——あらゆる場所で私たちは「買わせる」情報を浴び続けている。勝間自身もKindle Paperwhiteや99gのドローンを紹介し、視聴者が購入することがある。その物体の分だけ、生活の中の物が増える。
問題は、同じ量の物を家から出す努力は自分でしなければならないことだ。意図的に物を減らす方向に動かなければ、物はただ増え続ける。
勝間の工夫の一つが、コストコのオンライン購入だ。店舗に行くと余計なものを買ってしまうが、オンラインなら本当に欲しいものだけが届く。物を増やす情報をフィルタリングして、物を減らす方向にだけ意識を集中させる——物を増やす方は放っておいても勝手にやってくる。だからこそ、減らす努力だけをすればいい。